近日，三只松鼠成立寵物食品品牌“餓了個喵”，經營范圍包括寵物食品及用品銷售、批發等。不久前，奶酪品牌妙可藍多也啟動了寵物奶酪業務負責人等相關職務的招聘工作，邁出進軍寵物市場的第一步。眼下，隨著寵物經濟迅猛發展，越來越多的品牌選擇跨界探尋第二增長曲線，食品飲料巨頭們在寵物賽道上碰撞出新的戰場。

記者了解到，在成立“餓了個喵”之前，三只松鼠還推出了寵物品牌“金牌奶爸”，并上線部分寵物產品。據透露，隨著旗下寵物品牌的增加，三只松鼠接下來還要建造超過30家工廠，計劃覆蓋包括主糧、零食、保健品等在內的全品類。

除三只松鼠和妙可藍多外，還有不少食品飲料品牌也開始布局寵物市場：伊利早在2022年推出了名為“one on one”的寵糧定制子品牌，通過定制化模式打造差異化競爭優勢，還推出寵物食品品牌依寶，主打寵物腸道健康、高端牛奶同奶源等概念，目前產品包括寵物牛奶、益生菌干糧、貓罐頭等；今年2月，巴比饅頭成立寵物食品用品品牌貝雅福，目前仍處于規劃和初始業務推進過程中……

據記者不完全統計，近年來，國內有30多家頭部企業入局寵物領域，涵蓋食品飲料、醫藥健康、零售電商、服裝時尚、科技家電等諸多行業，其中，食品飲料領域的跨界企業最多。這得益于寵物賽道的興起，《2025年中國寵物行業消費報告》顯示，2024年寵物經濟市場規模成功突破3000億元。其中，寵物食品市場依舊是主要的消費領域，占據52.8%的市場份額。

食品飲料品牌先后爭奪“毛孩子”們的餐桌，不僅印證了“它經濟”的興起，還是各大品牌跨界探尋第二增長曲線、為自身謀求新發展機遇的一大舉措。以三只松鼠為例，財報顯示，過去幾年，三只松鼠的線下門店數量從上千家下滑到300家左右，營收也在2023年創下了71.15億的低谷。2024年，品牌銷售凈利率為3.84%，盡管相較此前有所提升，但仍位于低銷售凈利率的行列。

而隨著三只松鼠布局寵物市場，旗下子品牌金牌奶爸主打高性價比策略，百元左右的售價吸引了不少年輕人購買嘗試。公開信息顯示，金牌奶爸正式上線電商平臺后，品牌旗艦店銷售的一款售價149元、1.6千克的烘焙貓糧在兩個平臺的銷量均突破了6000單，包括貓條、貓砂在內的寵物相關產品也售賣了數百單，旗艦店目前已有上萬名粉絲，為其開拓寵物市場的嘗試開了個好頭。

“目前，寵物市場已經進入了深度調整階段，創新升級與產品迭代成為企業突圍的關鍵課題。目前眾多品牌正通過功能化、細分化進行創新嘗試，而以食品行業為首的企業們跨界布局‘它經濟’賽道，在功能化、細分化層面有著天然的優勢，既順應了行業升級趨勢，也反映出內卷競爭下差異化突圍的市場邏輯。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示。（黃詩睿）